Supera le paure

È solo questione di coraggio!

Che cos’è il Greenhushing?

Il Greenhushing si può tradurre con l’espressione “fare silenzio” e avviene quando le aziende faticano a valorizzare il buon rapporto prestazione-ambiente in termini di vantaggio competitivo all’interno dei mercati, nonostante abbiano a cuore la tutela ambientale. Le organizzazioni decidono volontariamente di non comunicare nulla.

 

Conseguenze? Perdita di fiducia e disorientamento nei consumatori

I diversi tipi di paure

sindrome standard:

l’azienda teme che il comunicare la propria sostenibilità ambientale (Ad esempio per una nuova linea di prodotti in 60% R-pet) si possa mettere in risalto l’assenza di tale impegno in altri casi

Il giudizio universale:

l’azienda ha il timore che troppa enfasi sulla sensibilità ambientale attuale possa mettere in risalto l’assenza della stessa in passato

Spiazzamento del partner:

l’azienda ha il timore che comunicando il proprio impegno ambientale si possano mettere in difficoltà terze parti

Il disorientamento:

l’azienda, con un’immagine ben consolidata nel mercato, teme che con una nuova comunicazione improntata sulla sostenibilità si possa disorientare il cliente dando l’impressione di discontinuità

Se comunichi il tuo prodotto con chiarezza e trasparenza non devi temere nulla.

Risultati vantaggiosi non verranno mai raggiunti se continua a non comunicare il tuo impegno ambientale

Devi iniziare a considerare le conseguenze della comunicazione ambientale come dei rischi connessi al cambiamento dei tuoi processi decisionali