Il Greenhushing si può tradurre con l’espressione “fare silenzio” e avviene quando le aziende faticano a valorizzare il buon rapporto prestazione-ambiente in termini di vantaggio competitivo all’interno dei mercati, nonostante abbiano a cuore la tutela ambientale. Le organizzazioni decidono volontariamente di non comunicare nulla.
Conseguenze? Perdita di fiducia e disorientamento nei consumatori
l’azienda teme che il comunicare la propria sostenibilità ambientale (Ad esempio per una nuova linea di prodotti in 60% R-pet) si possa mettere in risalto l’assenza di tale impegno in altri casi
l’azienda ha il timore che troppa enfasi sulla sensibilità ambientale attuale possa mettere in risalto l’assenza della stessa in passato
l’azienda ha il timore che comunicando il proprio impegno ambientale si possano mettere in difficoltà terze parti
l’azienda, con un’immagine ben consolidata nel mercato, teme che con una nuova comunicazione improntata sulla sostenibilità si possa disorientare il cliente dando l’impressione di discontinuità
Risultati vantaggiosi non verranno mai raggiunti se continua a non comunicare il tuo impegno ambientale
Devi iniziare a considerare le conseguenze della comunicazione ambientale come dei rischi connessi al cambiamento dei tuoi processi decisionali
Università Iuav di Venezia, Good Plastic
Preferibilità ambientale dei prodotti in materiale plastico: informazioni, innovazioni e comunicazione – Codice progetto 2122-0009-1463-2019, Regione del Veneto – POR FSE 2014 – 2020 – Asse I Occupabilità – Innovazione e ricerca per un Veneto più competitivo – Assegni di ricerca Anno 2019 – DGR 1463 DEL 08/10/2019
